销量超越10亿元，快手销量前三的化装品牌黛莱皙因虚伪宣扬被罚

　　网讯：近来，销量销量皙因虚伪宣扬上海虹口区商场监督管理局发布一则行政处罚信息显现，亿元上海黛莱皙化妆品有限公司经过微信大众号“黛莱皙”发布多项虚伪广告宣扬案牍，快手又因违规发布推广性文章，化装兼并被罚56万元。品牌

　　黛莱皙是黛莱从短视频渠道快手上敏捷崛起的网红美妆品牌。依据快手联合磁力引擎发布的被罚《2023快手美妆日化数据陈述》，2022年，销量销量皙因虚伪宣扬黛莱皙在快手发生的亿元GMV排名第二，仅次于韩国美妆品牌后Whoo，快手而这两个品牌是化装快手上仅有的年GMV超10亿元的美妆品牌。

　　相较于深耕中国商场已久的品牌后Whoo，黛莱皙建立的黛莱时刻其实并不长。从天眼查来看，被罚黛莱皙相关公司最早建立于2019年3月。销量销量皙因虚伪宣扬而黛莱皙现已开展了多条标价上千元的“贵妇”产品线。

　　但在多个专卖店和直播间里，黛莱皙产品实践折后价格会骤降至百元。并且，同一款产品在不同专卖店和渠道上的价格差异也较大。以黛莱皙花萃紧肤酵母水（黑金版）为例，其快手专卖店标价385元，在小红书渠道上又变成300元。而这些破价的操作都是为了捉住部分顾客捡便宜的心思，直接拉动销量。

　　黛莱皙并不是唯一在快手上快速完成出售神话的“白牌”，朵拉朵尚、梦泉等等也是前述陈述中销量排名靠前的品牌。这些品牌依托快手渠道的红人和老铁文明，经过打造IP人设，再凭借电商完成出售变现，短期内完成超凡开展。

　　黛莱皙的创始人孙书梅就在快手上经过“猫七七”账号叙述自己与其小17岁老公的爱情故事。环绕“猫七七”，孙书梅又开展了家人做“猫七七姑娘”、“猫七七大表哥”等助播账号。近期猫七七姑娘宣告成婚，以约请全网“娘家人”粉丝的名义要为黛莱皙多款产品做破价直播。

　　这一系列夸大用力的营销手法都是以出售为导向，易与虚伪宣扬擦边，产品实践成效反而丧失了焦点。黛莱皙曾在承受亿邦动力的采访中表明，其产品均为ODM厂商代工。这也意味着黛莱皙并无自主研制立异的才能，无力培育真实具有独家技能专利的长虹产品。

　　依据行政处罚书，2022年5月7日，微信大众号“黛莱皙”发布推文《入夏必备的酵母水，碾压千元神仙水，性价比之王！》中声称，黛莱皙赋活焕采美容水有“高达60%二裂酵母，焕能维稳，水油双向平衡”。

　　可是，受托出产商在出产该化妆品时参加“二裂酵母发酵产品滤液复合物”中的“二裂酵母发酵产品滤液”的占比仅为49.55%，既没有到达“二裂酵母发酵产品滤液复合物”的60%，也未到达该化妆品净含量的60%。因此，黛莱皙在明知该化妆品的“二裂酵母”成分实践含量缺乏60%，撰写出与实践情况不符的虚伪广告宣扬案牍并对外发布。

　　值得说到的是，猫七七还曾多次在快手视频中暗示其产品的二类酵母增加量要比许多大牌化妆品更高。

　　2022年7月31日，黛莱皙还发布推文声称，黛莱皙保湿修护芦荟精华凝胶的质料是选自库拉索优质芦荟，但其配方中所运用的芦荟叶水源地实践为中国，其所用芦荟质料均在国内栽培出产，而非南美洲西印度群岛的库拉索芦荟。

　　此外，黛莱皙于2022年6月27日宣扬黛莱晳十重胜肽系列产品时，暗示其具有抗炎成效，但四款产品均为一般化妆品，并无抗炎效果的成效陈述。

　　不只黛莱皙，前面说到的朵拉朵尚、梦泉也受到过虚伪宣扬相关的行政处罚。

　　毫无疑问，创始人及其助播团队刻画的小镇女人逆袭发明宗族企业形象易于招引一些被忽视的中青年妇女，引起共情。但在一个又一个剧本之后，一旦扮演中心人物的创始人消失，品牌名也将瞬间灰飞烟灭，无法持久存活。

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